克莱娜作为拥有国际气质和品位的美发器具品牌，需要能体现品质高度的国际化品牌形象。

我们的品牌定位清晰地阐述了“什么是克莱娜”。这个品牌定位并不是一个声明或是一个商业模式，也不一定是我们的口号，而是一种发展品牌的方式和可向品牌对象提出的克莱娜真正价值的正确解释。

KLEIN谐音是德文“轻巧、小巧”之含义和“克莱娜”发音近似。整个标识采用现在的、国际的、时尚的设计风格，以达到设计简洁和易读易记的目的。