远 见
预测未来的最好方式就是去创造它？
杰出的领导者放眼未来，设定路径，然后不懈追求，对过去进行反思，吸取经验,编织出未来的蓝图。

意 义
没有其他形式能够像象征符号那样将智慧、情感和文化融合到一起。
最好的品牌代表着多种含义：一个重大的创意，一个战略定位，一套价值观念，一种与众不同的声音。

贴 切
了解自己。
如果一家企业不明确自身存在的理由、价值观念以及特有的核心竞争力，那就不可能做到贴切。

协调一致
一家企业传播系统在视觉上和结构上是统一的。它创建了内在一致的品牌架构，充分利用那些精心设计的元素。企业要清楚自己希望怎样被人感知，每一个传达都要支持这个目标。

个 性
在同一区域内，企业之间总是相互竞争。在某种程度上，要与所有在争夺我们注意力、忠诚度和顾客的企业进行竞争。

弹 性
一个有效富有弹性的基本标识为企业在未来的变化和发展过程中留下了空间，它支持那种不断进化的市场战略需求。

持 久
持久是一种在不断变化的环境中长期存在的能力，而未来的种种变化无人能够预测。

管 理
拥有好的品牌形象系统并不能保证成功，一个有效的品牌需要管理层对它精心养护。要做到对一个品牌形象系统的强化、调整、监管，并随时进行激活，意味着时间和金钱投入的开始，而不是结束。

价 值
不论企业规模大小，只要品牌形象系统被企业内部管理层视为重要资产，它就具有了价值。企业通过坚守品牌形象系统的统一标准和高质量的传播而体现出对它价值的珍重。它的价值还因受法律保护而得到进一步体现。